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垂直电商陷入困境 无人肯接盘

2012-10-22 00:37| 发布者: admin| 查看: 873| 评论: 0

摘要: 不知从什么时候开始,国内垂直电商就开始了走下坡路,有些企业为了活下去他们甚至希望将自己一手创立的企业拱手变卖 。前段时间,红孩子就以宁6600万美元将自己卖身于苏宁。
不知从什么时候开始,国内垂直电商就开始了走下坡路,有些企业为了活下去他们甚至希望将自己一手创立的企业拱手变卖 。前段时间,红孩子就以宁6600万美元将自己卖身于苏宁。

资本制约发展

  整个电商发展态势下行必然会影响到垂直电商。据不完全统计,去年全年国内有近40家垂直电商获得融资56亿余元,涉及的行业包括茶、酒、保健品、母婴、内衣、家纺和鞋类等。然而,今年上半年垂直电商获得的总融资额仅为去年同期的六成,只有10家垂直电商拿到18.3亿元融资。


  但整体而言,垂直电商被资本左右是其身陷困境的最大原因,为了赌垂直电商上市,一味要求企业追求规模,以规模吸引投资者、以低价吸引用户,而忽视了企业对于利润的本质追求。而现在眼见形势不妙,又纷纷捂紧钱袋,停止输血救援。

  据了解,某上线一年半的服装类垂直电商虽然对外称其目前运营状况良好,暂不考虑新一轮融资,而实际上正面临初创团队解散、库存压力巨大、资金链紧张之困,即使多次讨论追投的事情,始终没有结果,没人愿意追投。

传统企业:无法接受亏损式发展

  “活着还是死去?这是个问题。”对于垂直电商来说道出了其现下的心声。

  “如果有人有意收购我们,我愿意出卖”,一位垂直电商创始人不假思索地回答,“得先活下去才行啊,我们是自有品牌,活着品牌才在,未来才有翻身的机会,现在不是装清高的时候”。

  然而,垂直电商迫切出售的心情并没能打动买家。虽然,一些像劲霸等的传统企业对于垂直电商都挺感兴趣的,尤其是对纯电商成熟的运营体系,但是他们不接受亏损,传统企业的想法是:我们可以高价买你,但买完我不能每年还往里面砸钱,哪怕你规模小点儿,只要不亏都可以。

  然而,亏损却是电商的通病,且不说垂直电商,整个电商行业都未能摆脱亏损困扰。对此,徐雷表示,要顺利完成传统企业对垂直电商的收购,首先传统企业的主营业务要稳定,同时其转型电商的决心要很坚定,而最重要的是传统企业必须认同互联网企业的价值,也就是说能接受电商可能会一定时间内亏损的事实。

  事实上,除了未获得传统企业认可之外,垂直电商还将面临估值下跌的窘境。

互联网企业:还不如自建一个平台

  虽然说业界普遍认为,能得到传统企业的庇护是垂直电商的一条好出路,然而为了不在一棵树上吊死,他们不得不也向互联网企业求救。

  有业内人士表示,站在平台类电商的角度来看,与其花钱买一个亏损的跟班,不如把它招到自己平台上引流量。收购一个垂直电商,差不多就相当于在平台电商多开了一家网店,量级差太大了,不划算。

  此外,据他透露,“其实就算是互联网巨头收购了某一企业,也不见得他能得到巨头的多大照顾,拿阿里巴巴为例,虽然他们投了名鞋库,但是我们同为入驻天猫的商家,在参加商城的各种促销活动中,我们与名鞋库获得的资源没什么差别,不是说你投奔了阿里就给你更好的,大家一视同仁。”

  值得注意的是,也并不是所有的垂直电商只有被收购这一条路可走,徐雷就坦言不会卖身,他认为在传统企业百丽的支持下,优购在上线以来一直保持着自己的发展节奏,此外,酒类垂直电商可以说是个“异类”,今年9月酒美网宣布获得亿元级B轮融资,其CEO吕意德表示,“我们未来肯定是独立发展,寻求上市,不会也没有必要选择被收购”,但是一般而言,酒类垂直电商都拥有线下业务做支持,这在很大程度上支撑着其发展。

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