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京东微信购物圈深耕社交电商,兴趣圈层粉丝破千万!

2018-5-9 14:09| 发布者: admin| 查看: 474| 评论: 0

摘要:   原标题:京东微信购物圈深耕社交电商,兴趣圈层粉丝破千万!  据尼尔森与京东联合发布的2018中国社交电商发展研究报告,目前社交电商目标市场近5亿,电商零售占比60%,吸引了众多电商纷纷驶向社交电商这片蓝海 ...

  原标题:京东微信购物圈深耕社交电商,兴趣圈层粉丝破千万!
  据尼尔森与京东联合发布的<<2018中国社交电商发展研究报告>>,目前社交电商目标市场近5亿,电商零售占比60%,吸引了众多电商纷纷驶向社交电商这片蓝海。
  早在2015年5月,京东微信购物就已抢先发力,建成了国内最大的基于微信好友关系链的社交分享内容导购生态——京东微信购物圈。以用户兴趣为原点,通过商业智能和创意互动,创造性地将平台、品牌、用户进行无限联通。
  Web2.0时代重构了品牌与用户的对话,“去哪买”的问题已经解决,而“怎么买”、“为什么买”将是未来探索的方向。
  “Social+购物”乃大势所趋。从种草猎奇心理到评价晒单炫耀分享——在购物不同阶段,社交电商均渗透,均在直接转化消费。
  截至2018年4月,加入京东微信购物圈兴趣圈子的精准粉丝数已突破千万!



  基于对用户社交关系需求的不断摸索,购物圈通过大数据分析,根据用户的兴趣爱好、生活方式细分为24个兴趣圈子,融入超10亿真实微信好友关系链中,呈现出缤纷多姿的社交电商生态。
  社交的本质是关系和互动,在“好友关系链”里用户既可以看到自己微信好友的购物晒单、评价以及拼购信息等分享,也可以对好友分享进行点赞、评论,查看商品详情,甚至跟随购买。即达到了社交的目的,又实现了闭环交易。


                                                                           (真实好友晒单)



  除了真实好友晒单互动之外,范冰冰、Angela baby、关晓彤、景甜等数百位明星也坐阵购物圈,晒自己日常。圈子里,明星与粉丝零距离互动,应援爱豆与实力宠粉在同一个时空中进行!
  宇宙级千万粉丝嘉年华,混圈瓜分1亿大礼
  目前京东购物圈势头正夯!即日起至5月14日,京东再次实力宠粉,将联合美的、佳能等品牌,为新新人类倾情定制一场盛大非凡、活力缤纷、情怀和狂欢兼具的宇宙级嘉年华盛宴。


 (“千万粉丝嘉年华,混圈瓜分1亿京豆”海报)
24个圈子齐齐发力,五花八门的互动话题和参与方式,吸睛无数。超好玩话题PK、投票让圈友们玩到根本停不下来!

  (精彩纷呈的圈子互动话题)

  穿什么才能美过INS博主呢?问搭圈里的最会穿搭的时髦精,此时此刻圈友们纷纷花式晒穿搭,民族风、小仙女、港风、日系风……有态度,一起装!如果说问搭圈是兴趣圈子里最会穿的,那么妆蜜圈则是所有圈子里颜值最高的了,小姐姐们个个身怀绝技,美妆技术高超!重要的是,妆蜜圈的小姐姐们还特别乐于分享,晒出自己的倾心好物和盛世美颜,无论是白菜价还是贵妇级,只要是好用的美妆产品她们都会安利给大家!
  而论“如何优雅的做饭”,只服美食圈。90后的老阿姨分享了养生壶的使用心得,让你多睡半小时的快手早餐秘诀、三分钟搞定一杯蛋糕……让人感受到美食圈高手在民间!
  在吃货圈,热议话题“吃不胖的零食”PK正当时!吃货圈友们纷纷晒出我们耳熟能详的超级火网红零食:脏脏包、抹茶毛巾卷、半熟芝士、蓝色可乐、火鸡面、方便火锅、豆乳盒子、生巧克力……彼此为谁晒的更好吃更吃不胖“争执不休”!
  京东图书圈此刻也热闹非凡,邀请了刘同、马伯庸、张悦然等多名作家齐齐入驻,读者可以与喜爱的作者零距离交流。此外,车友圈的一班老司机正在分享开车心得,体育圈的小哥哥小姐姐们纷纷晒出自己的肌肉和马甲线立flag!

 (“千万粉丝嘉年华,混圈瓜分1亿京豆”活动页面)

  在狂欢嘉年华上,各个圈子狂撒共计1亿京豆(京豆=现金抵扣),马上混圈,即可瓜分!
  参与圈子话题互动,分享与圈子的故事或晒出自己的美照,更有机会获得神秘大礼!
  此外,此次嘉年华更有免费试吃试用福利!大家最爱的新款手机、潮流服装、面膜防晒乃至饮品零食都可以一键申请!
  “种草TV”短视频栏目上线——15秒打开种草新视界
  晒单已经不能满足用户的需求,丰富多样化的内容形式更能吸引他们的眼球,虏获用户的心。
  移动社交电商为主的电商3.0时代,京东微信购物圈用户画像以90、95后为主,呈现出年轻化、社交化的特点。购物圈以丰富多样的话题让用户自发进行UGC创意内容生成;形式上更轻盈的15S短视频晒单新形势,深植于京东购物圈,无界无缝无形渗透在各个晒单中。
  基于此,京东微信购物将于5月10日重磅上线种草TV栏目,作为行业内首个H5形态的15S短视频导购栏目,为品类/品牌持续拓展具有渠道特色的内容新玩法,帮助挖掘新的流量突破口及实现转化。


  (京东微信购物圈种草TV页面)

  当下,短视频江湖波澜肆起,PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构蜂拥而至,进入白热化的竞争状态。未来电商内容生态中,短视频符合了移动互联网的即时性、时间碎片化、高效的特性,成为继图文及直播后内容化的一支奇兵,推动整个电商行业的改革。
  种草TV以京东微信购物渠道用户的根本需求(找好货)出发,围绕“货品”,以视频为内容载体延展出不同于传统图文的趣味导购内容,利用视频“短平快+娱乐+导购”的特色快速锁住用户关注,满足所有微信用户随看随购、随玩随购、随想随购的需求,实现转化的同时形成UGC自发传播氛围!
  购物圈内容升级,破界融合践行无界营销
  无论是千万加圈粉丝嘉年华,还是种草TV栏目的上线……作为内容化社区,购物圈正在不断创造丰富的社交电商场景,突破流量桎梏。
  通过优质导购内容吸引更多的流量在平台流转,加强用户的停留时长,为商品获取新的流量来源;各大圈子的UGC内容源于消费者对品牌产品和服务的真实感受,容易引起用户的兴趣和关注并产生共鸣,帮助用户购前决策,进一步刺激用户消费,促成更高的客单价与购买转化。同时,帮助品牌快速建立口碑。
  作为京东微信手Q购物“三位一体”模式的一环,购物圈承载内容营销重要角色,通过社群化运营不断的沉淀、激活和裂变,有效实现用户粉丝转化,从而践行无界营销。

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